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四年三次換帥的茅臺與白酒的長期主義

作者:?51酒水網 發布時間:?2021年09月02日 18:50:32

原標題:四年三次換帥的茅臺與白酒的長期主義

記者 孔令茹        

  8月30日,茅臺集團董事長換帥,原貴州省能源局局長丁雄軍接任高衛東。從8月20日的“白酒約談”,到8月30日的茅臺換帥,酒圈熱議不斷。這背后不僅僅是酒業人士對人事變動的猜想,還包括白酒行業如何行穩致遠,其中的長期主義頗有一些哲學意味,值得深思。

10天,從“白酒約談”到茅臺換帥

  8月20日,國家市場監督管理總局價監競爭局于北京召開白酒市場秩序監管座談會。據通知文件顯示,本次會議旨在做好白酒市場和白酒資本行為的監管工作。齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到,參加座談會的有多家白酒行業頭部企業和相關協會負責人。據業內人士介紹,內容主要針對的是資本圍獵醬酒,以及茅臺酒價格高漲如何控制的問題。

  座談會過后,貴州茅臺酒類產品的市場價格均有所下降。以53度飛天茅臺酒為例,其價格下降幅度為每瓶420元。然而8月25日以后,貴州茅臺的酒類產品價格又逐漸回升,尤其是53度飛天茅臺,重新逼近3000元/瓶的大關。

  這場“白酒約談”后的10天,也就是8月30日,茅臺集團董事長換帥。貴州省人民政府官網通知如下:同意推薦丁雄軍為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。

  回顧茅臺董事長這一職位,算上2018年到茅臺任職的李保芳、2020年的高衛東和剛任命的丁雄軍,茅臺集團已經在四年內三次更換了“掌門人”。

  自2018年5月后,貴州茅臺人事調動頻繁,其中“空降”領導成為一大特色。2018年5月10日至2020年3月19日,李保芳掌舵茅臺董事長22個月后,2020年3月20日,原貴州省交通運輸廳廳長高衛東接任,目前又將迎來原貴州省能源局局長丁雄軍。

  根據貴州茅臺公告,丁雄軍1974年8月出生,現年47歲,與高衛東同為70后,研究生學歷,理學博士。1995年從武漢大學畢業后,丁雄軍留校擔任化學系教師。1996年至2001年,丁雄軍又在武漢大學高分子化學與物理專業攻讀碩士、博士。

  丁雄軍到來的時刻,正是茅臺“十四五”計劃的開局之年。遵義市提出支持茅臺集團形成茅臺酒產能達10萬噸、習酒產能達10萬噸、茅臺系列酒產能達10萬噸規模,力爭將茅臺集團打造成省內首家“世界500強”企業,力爭形成茅臺鎮核心產區2000億元級產業集群。

1年半,“高衛東時代”的高點與低點

  高衛東于2020年3月調任茅臺集團董事長,距今不滿1年半,如此短的時間內被再次調走,不禁讓人聯想其中緣由。

  酒業專家肖竹青認為,高衛東任期內沒有做出什么明顯成績,可能是他被調離的原因之一。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示,高衛東在任期內業績上不去,市場價格管控不力,很多股東對他意見很大,這可能是高衛東被迫離職的原因?!按饲坝邢⒄f高衛東3月份就要離開,最后拖到了現在?!?/p>

  事實上,貴州茅臺進入“高衛東時代”之后,其在任時的營收數字以及凈利潤數字都相當漂亮。推進直銷渠道建設,是高衛東在任時的重點工作,其上任以來,茅臺高管層與近百家不同領域的知名企業座談,商洽合作,涉及電商、互聯網、銀行、證券、保險、能源、機場、煙草等多個領域。

  反映在業績上,2020年茅臺集團的營業收入、利潤總額分別為1140.41億元、543.72億元,分別同比增長13.7%、18.2%。貴州茅臺2021年半年報數據顯示,上半年實現營業收入490.87億元,同比增長11.68%;實現凈利潤246.54億元,同比增長9.08%,業績還是一如既往的優秀。

  但營收與凈利潤數字增長的同時,茅臺酒價也是水漲船高。在高衛東任上,茅臺推出了一些增加供應、平抑價格的舉措,不過效果并不明顯,市場終端層面,價格仍未得到有效管控。齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到,高衛東上任時(2020年3月),飛天茅臺的終端零售價約為2600元/瓶,而不到一年半后的8月31日,飛天茅臺的價格約為3100元/瓶。一位酒業分析人士稱,茅臺價格持續居高不下,業內多認為是茅臺掌門人控價不力。

  股價方面,高衛東執掌茅臺期間,貴州茅臺股價一度達到2600元以上,總市值超3萬億元,不過隨后進入下行通道。8月30日,茅臺收盤價1586元,距離今年2月份最高點時的2600元左右,跌去將近四成。

  規范、長期、利好是每個行業健康可持續發展的規律,白酒行業目前處于紅利期,更是需要沉下心來堅守長期主義的冷靜期。

四年三次換帥的茅臺與白酒的長期主義

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