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廣州:二三線白酒將跟風降價

作者: 51酒水網 發布時間: 2019年08月27日 23:59:54
近日,白酒業老大貴州茅臺和另一白酒龍頭企業五糧液先后公開宣稱撤消限價令,限價令一廢,立竿見影,超市、經銷商等紛紛調低茅臺五糧液市場價。業內人士分析,行業領軍取消限價令或致整個白酒市場價格下調。
  現狀 廣州市面茅臺五糧液降價
  1月15日、16日,茅臺集團先后在其官網宣布,取消公司違反《反壟斷法》的相關營銷政策,廢止有關違反《反壟斷法》的文件,撤銷對相關經銷商的處罰,退還已扣減保證金。1月17日下午,五糧液更是公開認錯并稱撤消違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》。
  近日,記者走訪廣州多家超市看到,茅臺五糧液開始降價。在友誼商店,以往極少參加折扣活動的飛天茅臺價格從2090元下調到活動價1998元,吉之島的茅臺從上周限價令取消前的1790元下調到目前的1688元,52度五糧液500ml裝售價和限價令取消前一樣還是930元。
  廣州一茅臺專賣店負責人林小姐告訴記者,今年高端酒的團購量不如往年,自15日茅臺酒廠發布取消限價令的公告開始,茅臺的價格就開始下降,目前團購價已跌到1400元。她告訴記者,雖然進入春節旺季,但高端白酒貨源依然充足。
  其他知名白酒價格較穩定
  廣州九江雙蒸、飛霞液的經銷商阮先生表示,上述限價令取消后,茅臺團購批發價從1400元降到現在1300元左右;五糧液的價格則變化不大,因為其降價空間不大,市場批發價只比最新的出廠價多了幾十元,現在算是回歸合理的價格體系。阮先生預測,茅臺價格不會跌很多、跌很久,因為茅臺出廠價800多元本來就較高。而劍南春、瀘州老窖、古井貢酒  等其他名酒目前價格都趨穩定。
  俊濤名煙名酒董事長張健偉則表示,近來白酒市場總體疲軟,茅臺的銷量相比去年同期下降10~20%。在茅臺五糧液取消限價令之前,俊濤旗下門店已經對五糧液做特價促銷,售價868元;而茅臺則維持高價賣1600多元。在兩巨頭取消限價令之后,這個價格暫時不會有新的變化,而其它高端酒的價格也不會下調。
  分析 未來二三線品牌或降價
  “目前市場不會那么快就出現整體降價的,畢竟快到春節了。”張健偉分析,未來白酒行業有可能會整體出現降價,在兩大巨頭的帶頭下,二三線品牌也會跟著降價。
  日前,廣東省酒協會長彭洪在接受記者采訪時表示,茅臺及五糧液限價令取消后,如果兩者的市場價格下降,必將對其他白酒尤其是醬香型、濃香型白酒的價格有很大影響,其他白酒價格也將下降,但對整個白酒行業格局不會有所影響。2013年整個白酒行業價格情況如何,關鍵是要看春節期間白酒市場銷售情況。
  廣東酒協副秘書長、營銷委員會主任李唐則認為,此次兩巨頭取消限價令對于經銷商來講,影響不大。未來,廠家可以通過控制出貨量、增加服務、打假等措施來控制酒價;另一方面,多數經銷商也不愿隨意降價,以免影響其與廠家的友好合作。
  專家視點
  取消限價有利
  白酒業健康發展

  著名知識產權專家尹學謙指出,《價格法》由發改委制定,發改委介入后,茅臺取消限價,說明茅臺知錯了——目前,經銷商和廠家之間的合約不能限定價格,但是可以統一價位,價格約定不能成為強迫行為。
  中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示,國家發改委價格監督檢查與反壟斷局對白酒行業存在的違反《反壟斷法》行為進行督查,此舉充分考慮了市場規律,傳達出國家堅持市場經濟的決心,是好事。同時,國家也通過此舉向酒企傳達出不能制定虛高價格的要求,以維持市場良好的競爭秩序,維護消費者利益,促進中國白酒行業長期健康發展。
  相關報道
  限價令取消后
  白酒股價連日下跌

  1月15日,茅臺發布取消限價令公告當日,幾乎所有白酒股都是以“跌”收市。茅臺、五糧液更是連續多日出現股價下跌。17日,五糧液發布公告后股價下跌0.04%,當日茅臺股價下跌0.42%。截至1月21日收市,茅臺股價下跌3.13%,五糧液下跌2.76%。受茅臺五糧液舉措影響,上周眾白酒股股價開始下跌,并蔓延至新的一周。

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