51酒水網

51酒水網

http://www.tripstota.com

菜單導航
51酒水網 > 白酒資訊 > 正文

廣州:高端白酒降價兩成

作者: 51酒水網 發布時間: 2019年08月28日 03:15:41
春節快到,茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒卻提前早早降價促銷,部分往年一瓶難求的暢銷型白酒,今年貨量充足。記者昨天走訪廣州部分商場、超市和酒類專賣店發現,今年節前的白酒消費趨平民化,高端白酒價格下跌了兩成左右。業內人士分析,白酒的價格漲跌與市場消費能力相吻合,目前國內白酒市場已趨飽和,在沒有新消費力量刺激的情況下,白酒價格還將持續下滑。預計春節消費旺季過后,高端白酒價格還將下跌一到兩成。
  走訪銷售高峰期高端白酒卻降價兩成
  “五糧液52度,現價格800元,早前還賣900多、千多元;茅臺飛天,現價格1580元,去年最高價賣到2000元。”昨天,廣州洛溪一家酒類專賣店店主告訴記者,今年很多品牌暢銷酒都貨源充足,不像往年要限購。
  在華潤萬家、廣州家樂福、好又多、百佳等城中多家大型連鎖超市,記者看到很多品牌白酒、紅酒都提早啟動降價促銷戰,買二送一、買一送一、直降XX、贈購物券等等誘人廣告觸眼可見,往年高高在上的高端白酒今年售價都呈平民化。記者昨天在廣州一家家樂??吹?,該賣場從即日起至2月14日,加碼促銷年貨,個別單品最大優惠達50%,其中多款酒類都有買贈優惠,如五糧液天貝春金色年華500毫升僅售198元/瓶,買一送一,52度茅臺普天同慶禮盒15年500毫升僅售788元/盒,買一送一,洋河藍色經典52度夢3僅售948元/瓶,買一瓶還返還100元家樂福購物卡。
  “與去年春節前白酒價格普遍上漲不同的是,受銷售態勢不樂觀及庫存較多的影響,今年白酒價格較去年春節前的價格呈總體向下的態勢。”在日前廣州物價局發布的物價監測信息稱,以茅臺、五糧液等為代表的部分高端白酒價格下降較大。如家樂福、華潤萬家、百佳的53度新飛天茅臺酒(500ml)零售價格每瓶分別為1580元、1519元、1599元,比去年節前均下降了2成多;新裝52度五糧液(500ml)在家樂福、百佳、好又多、吉之島、華潤萬家的零售價格每瓶分別為999元、888元、880元、930元、840元,也下降了2成左右。
  不過,中、低端白酒價格則總體保持基本穩定。廣州物價部門舉例稱,如吉之島的郎酒53度十年陳紅花郎(500ml)、好又多的52度劍南春(500ml)、華潤萬家的52度洋河藍色經典海之藍(480ml)零售價每瓶分別為598元、498元、228元,均和去年差不多。
  分析“限三公”下高端酒水需求減8成
  “現在市場茅臺、五糧液的零售價都跌破出廠價,控都控不住。”上述廣州市洛溪一家酒類專賣店店主如是說。此前,媒體就已報道,多個名酒的市場零售價格已經跌破出廠價。其中,四川壹玖壹玖企業管理有限公司門店“52度五糧液1618”售價799元/瓶,出廠價900元/瓶。
  據了解,早前茅臺集團董事長袁仁國曾與旗下經銷商規定1519元價格為紅線,五糧液原來也計劃其主打產品“1618”于2月1日起提價10%,然而市場的實際表現卻打破了酒企們的計劃。
  廣州一家連鎖超市銷售人員告訴記者,最近該賣場白酒銷售很好,廠家和超市都加大力度優惠促銷,降幅很大,前來購買以散客消費者為主。
  業內人士指出,近期國家部門出臺的一系列動作,包括厲行勤儉節約、三公消費限酒令、發改委介入調查酒企限價事件,等等,均對高端白酒消費帶來極大影響。
  “茅臺銷量估計有70%來自公務、商務用酒,今年春節前后公務宴請和商務宴大幅削減,這部分產量釋放到大眾消費市場,而市場根本消化不了這么多,市場供大于求,除了大幅度降價根本沒有任何出路。”廣東一位投資者如是分析。
  記者昨天從中國烹飪協會發布的一份調查報告中也證實,近期60%的餐飲企業都出現退訂現象,其中退訂率在20%以上的企業超過10%,這部分企業大多是高端餐飲和星級飯店。其中,北京某一五星級酒店退訂近千萬元,某一西餐廳聚會下降80%。新疆、吳忠等清真餐飲聚集地區公務接待量大的高檔酒店餐飲營業額下降20-40%左右,個別企業公務接待下降50%,高檔酒水消費量減少80%。
  預測年內白酒價格還將持續下滑
  多家零售商預計,茅臺、五糧液的價格下滑趨勢仍在繼續。有零售賣場有關負責人稱,目前有春節消費的支撐,高端酒還能走貨快樂,隨著春節的過去,預計節后白酒市場的價格仍將繼續下跌,不過由于各個白酒品牌的價值不同,下滑幅度各不相同。
  事實上,對于今年白酒消費前景,多家酒企都不太看好。截至目前,13家白酒上市公司中,已有10家公司公布了業績預告,貴州茅臺預告,由于去年該公司產品銷量與價格同比有所增長,凈利潤將同比增加50%左右,相比2011年實現凈利潤增長73.49%而言,凈利潤增速下降兩成多。
  白酒營銷專家鐵犁表示,白酒的價格漲跌應與市場消費能力相吻合,強行保住價格是不可能的,國內白酒市場如今已走到一個消費飽和期,在沒有新的消費力量刺激的情況下,白酒價格還將持續下滑。
  “目前高端白酒價格下跌主要是因為市場需求下降了,但供給并沒有變化。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍建議,“如果企業采取相應的政策來應對市場需求的減少,使供求關系保持相對均衡,價格就會穩定在一定的水平,而不會呈現持續下降的態勢。”

5544444