51酒水網

51酒水網

http://www.tripstota.com

菜單導航
51酒水網 > 酒水銷售 > 正文

酒消費日漸濃厚 葡萄酒漸入黃金時代

作者:?51酒水網 發布時間:?2021年09月02日 08:56:54

在中國當下,葡萄酒的消費氛圍顯現出日漸濃厚的特點。

6月16日,中國最大的市場調研和媒介研究公司央視市場研究股份有限公司(CVSC-TNSRESEARCH)發布行業報告,根據CTR中國城市居民調查(CNRS-TGI)顯示,我國白酒在消費者群體和戶均消費上,均呈現出不同程度的降幅。甚至在近三年間,每百戶居民中,便有4戶居民沒有再購買過白酒。

與白酒消費每況愈下相比,葡萄酒卻呈現更好的消費氛圍上升趨勢。調查顯示,酒類消費者中,白酒消費者占比39.4%,葡萄酒消費者占比47.8%。值得注意的是,與該機構2014年的報告數據相比,葡萄酒消費上升了4.5個百分點,而白酒僅上升了1.1個百分點。

此外,不同于白酒重度消費者(每天至少飲用一次)正呈現高齡化的趨勢,其45歲以下人群占47%,葡萄酒重度消費者45歲以下人群占比高達73%,可見中青年消費者是葡萄酒的絕對消費主力。同時,葡萄酒獲得了中國社會中上層的歡迎,其占比高達65%以上,而白酒消費的低收入化特征非常明顯。

酒消費日漸濃厚 葡萄酒漸入黃金時代

葡萄酒正在逐漸進入中國消費的“黃金時代”嗎?

葡萄酒消費呈擴大化

對于葡萄酒消費氛圍的觀察,以往我們主要集中在廣東、福建、浙江、上海、北京等傳統葡萄酒消費的省市。而中國酒業協會副秘書長兼葡萄酒分會秘書長王祖明則看到,實際上,在這兩年的時間中,成都、重慶、西安、東北的一些城市的葡萄酒消費氛圍也越來越濃。

從2012年以來,就有各種觀察顯示,隨著人均消費水平的提高,葡萄酒正在日益走進更多人的生活中。從以往的消費主要集中在東部地區、大中型城市,慢慢向重慶、西安、蘭州、成都、昆明和烏魯木齊等西部地區外延擴大,而在上海、北京、廣州、南京、廈門等這些發達地區,葡萄酒在居民的生活消費中日益加大。

葡萄酒消費在中國的擴大化,除了改善我國葡萄酒市場東西地區不平衡的矛盾,也呈現出令人關注而期待的葡萄酒消費蓬勃景象。

澳大利亞阿德萊德大學(University of Adelaide)葡萄酒經濟研究中心近期也發布報告稱,未來幾年,中國葡萄酒需求將持續升溫,預計消費量將增加60%以上,同時國產葡萄酒將供不應求,到2018年,中國葡萄酒凈進口量將達到創紀錄的7.9億升。報告認為,隨著中澳雙邊自貿協定即將簽訂,4年后澳大利亞葡萄酒對華出口關稅降為零,屆時葡萄酒消費將呈現爆炸式增長趨勢。因此,報告呼吁本地葡萄酒生產商充分發揮品牌優勢,抓住商機擴大出口。

中國當下已經是世界第五大釀酒葡萄生產國,中國雖然也一直在擴大國內葡萄產量,但國內葡萄酒產業的發展速度無法滿足不斷增長的消費速度。中國擁有約11億成年人口,但葡萄酒在中國人酒類消費中占比不足4%,因此中國進口葡萄酒增長潛力非??捎^。

這份報告還預測,在未來數年中,中國的葡萄酒進口量有望達到近100萬千升。隨著中國與澳大利亞、智利和新西蘭等國家自由貿易協議的簽訂與實施,中國進口葡萄酒總量在2011年至2018年間將上升33萬~79萬千升。

中國葡萄酒消費擴大化的趨勢,還刺激了進口酒商再次揮軍進入中國的“野心”。法國賓德杰思簡化股份公司全球營銷總監菲利普·馬里恩在接受記者采訪時表示,中國這個全球范圍內最具潛力的新興市場,前段時間進入收縮陣痛期,但現在正在進入正增長,即將迎來一個“再增長”時代。

最直接的利好消息來自于中國海關部門提供的進口數據。據中國海關的統計數據,2014年中國進口葡萄酒的總量為3.83億升,同比上漲1.59%。“除了再次出現了正增長。我們也已經注意到,一些中國和其他國家的專業觀察機構,都對中國市場在中短期內結束調整重歸增長,作出了明顯正面的預期,甚至有觀察機構給出了年增長維持在10%以上的樂觀數據。”

《福布斯》近期發布的中文版報告也指出,2014年底中國私人可投資資產總額約106.2萬億元,到2015年底,可投資資產在60~600萬元之間的“大眾富裕階層”人數將超過1500萬人。還有相當數量更加年輕的消費者,正在生活和消費觀念上趨同這一人群,總數可能達到5000萬人以上。他們組成了在當代中國日益崛起的“中產社會”,也構成了未來5到10年時間里,中國葡萄酒的主流消費市場。

葡萄酒消費進入黃金期

眾所周知,上海和廣東為我國兩個最大的葡萄酒消費省市地區,而這兩省當前的葡萄酒消費趨勢,或許正能說明葡萄酒正在進入中國消費的“黃金時代”。

5544444